Wie Nudie Jeans ihre Lieferkette kontinuierlich verbessern
Nudie Jeans sind absolute Pioniere im Bereich Nachhaltigkeit. Neben dem Einsatz für faire Arbeitsbedingungen und umweltfreundliche Praktiken stehen Nudie Jeans für eine hochwertige Qualität und zeitlose Jeansmode.
Das Unternehmen hat eine transparente und nachhaltige Lieferkette, von der Beschaffung der Rohmaterialien über die Konfektionierung bis hin zum Repair-Service und einem eigenen Vintage-Programm in den Nudie Stores.
Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf die sehr transparente Lieferkette, wo Nudie Jeans versuchen, hohe Sozialstandards einzuhalten und Ressourcen zu schonen.
Transparente Lieferkette und Materialien
Nudie Jeans bezieht seine Rohmaterialien aus sieben verschiedenen Ländern, darunter Indien, Rumänien, Tadschikistan, Tansania, die Türkei, Uganda und die USA. Die Weiterverarbeitung – wie Spinnen, Schreddern, Weben, Stricken und Färben – findet in insgesamt 14 Ländern statt.
2023 stammten 93% der Materialien aus „bevorzugten Quellen“, während nur 7% als weniger bevorzugt klassifiziert wurden. Der Großteil der Rohstoffe (91%) ist Bio-zertifizierte Baumwolle, die vorwiegend aus der Türkei und Indien bezogen wird. Die indische (Bio-)Baumwolle trägt zusätzlich das Fairtrade-Siegel.
Verantwortungsvolle Produktion – Mitglied von Fair Wear
Nudie Jeans übernehmen die Verantwortung für die Arbeitsbedingungen in seiner gesamten Lieferkette. Sie sind seit 2009 Mitglied von Fair Wear. Diese Organisation setzt sich für faire Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie ein und führt regelmäßige Kontrollen der Produktionsstätten durch. Die Ergebnisse dieser Audits werden im Rahmen der sogenannten „Brand Performance Checks“ jährlich veröffentlicht, um Transparenz zu gewährleisten.
Ein weiteres Zeichen des Engagements von Nudie Jeans ist die Initiative für existenzsichernde Löhne (Living Wages) bei Lieferanten. Gesetzliche Mindestlöhne reichen oft nicht aus, um die realen Lebenshaltungskosten zu decken. Daher hat Nudie Projekte in Indien und der Türkei gestartet, um gemeinsam mit Fair Wear die Differenz auszugleichen.
Nudie arbeitet zudem mit Fair Wear und anderen Marken zusammen, um mittelfristig größere Lohnsteigerungen für die Arbeiter*innen zu erreichen.
Create tomorrows Vintage – Langlebigkeit und Recycling im Fokus
Nudie haben sich zum Ziel gesetzt, hochwertige Produkte zu kreieren, die viele Jahre halten und dank ihres zeitlosen Designs auch viele Jahre nicht aus der Mode kommen. Dabei wird bewusst nicht gespart. Wenn Nudie entscheiden müssen, ob ein Produkt schöner und langlebiger oder günstiger produziert werden soll, fällt die Wahl bewusst immer auf ersteres.
Dahinter steckt die Annahme, dass hochwertige Produkte im Laufe der Zeit unslange begleiten und dabei immer immer schöner werden. So wird die eigene Kleidung Teil der ganz persönlichen Geschichte.
Ich erinnere mich an einen Radurlaub auf Mallorca vor etwa zehn Jahren, bei dem ich im strömenden Regen mit meinem Wende-Blouson von Nudie Jeans vom Radverleih heim gefahren bin.
Aus eigener Erfahrung können wir sagen, dass Produkte von Nudie tatsächlich sehr zeitlos und zudem exzellent verarbeitet sind. Immerhin haben wir die Marke bereits seit 2009 im Sortiment, und auch die Preise bei z.B. Vinted sprechen für sich.
Das Ende der Lieferkette? Reparaturen und Recycling
Nudie Jeans bietet kostenlose Reparaturen an, um die Lebensdauer der Produkte zu verlängern. Allein im Jahr 2023 haben Nudie 73.368 Jeans repariert. Auch bei uns in Freiburg finden ca. 2 Mal pro Jahr Repair Days statt, bei denen ihr kurz vorher eine gewaschene Nudie Jeans im zündstoff abgeben könnt, die dann bei uns vor Ort repariert wird.
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Kund*innen können außerdem getragene Jeans in den eigenen Läden von Nudie Jeans zurückgeben und erhalten dafür einen Rabatt auf ihren nächsten Kauf. Diese zurückgegebenen Jeans werden entweder repariert und als Re-use-Jeans verkauft oder als Flicken für zukünftige Reparaturen verwendet. Produkte, die nicht verkauft werden können, werden recycelt und zu neuen Denim-Produkten verarbeitet.
Verbesserungspotenzial beim Klimaschutz: Emissionen reduzieren
Seit 2018 erfassen Nudie Jeans die Emissionen aus allen Bereichen, inklusive der Lieferkette und des Transports. Das Unternehmen hat sich das Ziel gesetzt, alle Emissionen bis 2030 um 51% zu senken.
Besonders in den Bereichen Energieverbrauch und Transport gibt es große Herausforderungen, da 31% der Emissionen durch den Transport, vor allem per Luftfracht, entstehen. Dies ist momentan nötig, weil die Lieferkette aktuell noch über die ganze Welt verteilt ist und Nudie auch weltweit Händler*innen beliefert.
Fazit zu Nudie Jeans: Eine transparente Lieferkette mit Verbesserungspotenzial beim Klimaschutz
Nudie Jeans zeigt, dass es möglich ist, Mode nachhaltig und verantwortungsvoll zu produzieren. Durch Transparenz, fairen Handel, Initiativen für existenzsichernde Löhne und einen starken Fokus auf Recycling und Klimaschutz setzt das Unternehmen wichtige Standards in der Branche und nimmt eine Vorbildfunktion für viele Marken ein.
Obwohl der Klimaschutz eine hohe Bedeutung für Nudie Jeans hat, ist er gleichzeitig – wie bei den meisten Unternehmen – die größte Baustelle.
Nichtsdestotrotz – wenn ihr eine umweltbewusste und ethische Wahl treffen möchtet, könnt ihr sicher sein, dass ihr mit Nudie Jeans einen Beitrag zu einer fairen und zukunftsfähigen Modekultur leistet.
