We love Nudie Jeans: Das von Jeans-Liebhaber*innen für Jeans-Liebhaber*innen gegründete Label ist mit seinen Bio-Denims nicht mehr aus unserem zündstoff Sortiment wegzudenken! Das urbane Unternehmen aus Göteborg fällt mit tollen Jeans und einer konsequenten Firmen- und Produktphilosophie auf.

This is nudie Jeans!

Das nachhaltigste Jeans-Label werden - das ist die Mission von Nudie Jeans. Das zentrale Element des Göteborger Labels ist die Dry Denim - die ungewaschene Jeans. Auch wenn man es dem dunklen, starren Stoff der Dry Denims nicht ansieht, steht so ein Paar Jeans auch am Anfang jeder hell vorgewaschenen Jeans, die bei uns in den Regalen liegt. Nudie Jeans liebt Dry Denims wegen der dahinterstehenden Handwerkskunst: An jedem Produktionsschritt, von der Baumwollernte, über das Färben und Weben, bis hin zum Nähen, waren Männer* und Frauen* mit ihren Händen und Fähigkeiten am Werk.

Nudie Jeans ist sich der Dissonanz bewusst, trotz der Umweltauswirkungen und Arbeitsbedingungen der Textilindustrie in der Textilindustrie tätig zu sein; besonders mit Jeans, die ja zurecht als eins der "dreckigsten" Kleidungsstücke gelten. Die Folgen von konventionell angebauter Baumwolle sind für Nudie nicht tragbar, sondern völlig unverhältnismäßig - eben nicht "in der Balance".

Um dem entgegenzuwirken, hat sich Nudie dazu entschlossen, Jeans fair und moralisch vertretbar herzustellen. Seit 2012 bestehen deshalb alle Jeans von Nudie aus 100% Bio-Baumwolle. Des Weiteren arbeitet Nudie nur mit Zulieferbetrieben zusammen, die diese Werthaltung teilen. Die Einhaltung von sicheren und fairen Arbeitsbedingungen wird extern auch durch die langjährige Mitgliedschaft in der Fair Wear Foundation sichergestellt.  Die Wertschätzung und Leidenschaft für Jeans ist in einer sozialen und ökologischen Herstellung dann nur konsequent zu Ende gedacht, sozusagen "in der Balance".

Wear, tear and repair

Nudie Jeans propagiert mit ihrem gesamten Konzept einen Gegenentwurf zur Fast Fashion Industrie: Zu jeder ihrer Jeans gibt Nudie das Vesprechen auf kostenlose Reparaturen mit dazu. Dahinter steht die Überzeugung, dass Denim mit längerem Tragen immer schöner wird, und an Charakter gewinnt. Jeans sind eben auch nicht dafür gemacht, nur wenige Male getragen und dann entsorgt zu werden. Gerade Dry Denims werden mit langem und häufigem Tragen immer bequemer. Außerdem hat Nudie ein Second-Hand-Programm für unreparierbare Jeans etabliert.

Bei Jeans ist aber auch nicht Schluss. Die Bandbreite des Nudie Jeans Sortiments erstreckt sich mittlerweile auf alles von Jacken, über Strickware, Hemden, Unterwäsche bis hin zu Mützen und Gürteln. Die Produktion legt Nudie Jeans dabei immer komplett offen. Das tun sie besser, als wir es hier in ein paar Sätzen beschreiben könnten, deshalb verweisen wir Dich an den Production Guide und das Sustainable Material Tool von Nudie.

Wir bei zündstoff sind alle durch die Bank große Fans des schwedischen Fair-Fashion-Labels, das den Denim-Lifestyle so nachhaltig zelebriert. Hier ist für jede*n was dabei!

Bildnachweis: Nudie Jeans